王小川：“网络视频创造价值”

以下摘自搜狐副总裁王小川主题演讲

各位嘉宾大家好，今天我给大大家报告的题目是“网络视频创造价值”。

刚才网络视频广告，还是网络视频的广告，在这里我们有了一个明确的定位，我们有了网络视频才有了网络视频广告，网络视频本身价值创造的越大才有广告的空间。

那么互联网公司包括像搜狐我们可以提供什么呢，有网页，有新闻，实际上这些都被数字承载的，一种方式我们看它的收入有多高，另一种方式是看看它究竟给用户提供多少信息。

平时我们评价一个国家经济实力的时候是用GDP，为什么有的时候我们会说GDP很低呢，是因为我们的能源消耗很高。这种能源消耗比较类似于在互联网里面我们消耗的带宽，消耗多少带宽就是产生一个价值，带宽也有效率问题，中国现在建立一个能源节约型的一个国家，这是另外一个课题，首先我看到消耗带款越高它的价值越大。

那么在互联网上我们看到一些变化，一个是看文字，一个是看图片，还有音乐，视频，那么对于文字来讲大概一个页面大小是10K到20K之间，那么往后走图片就到了70－100K，一个图片蕴含的信息量是比文字更高的。随后音乐开始兴起，一个音乐文件是3－7兆，这个量更大，到了06年视频开始爆发，一个视频文件从30兆到500兆。因此我们可以看见这是一步步走过来的，它更好的给用户提供更多的使用和满足。

所以在这里面我们怎么把信息和价值传递下去，涉及到了操作层面，刚才说了宏观的基础评判标准，这里我提三个词“内容、路径、品质”。我们从这三点来看，所谓内容就是满足用户的需求，用户想要什么内容我们就给他们什么内容看。

搜狐内容里面我们的特色是什么样的呢，两部分，一部分我们有大量版权的内容，大家知道做文字的时候可能版权费用在里面只占到10－15％的比例，但是做视频的时候，版权比例有较大的提升，因此我们也遵循版权基本的原则去获得很多独家的视频内容，形成差异化的竞争。

第二搜狐也做了非常多的原创，这些我们能把握用户的需求和满意度，在同质化我们一部分用版权去解决，另一部分用原创去解决。搜狐大量的视频是在体育播报里面，大家可以看一下我们有很多的资源在做，我们可以通过我们的编辑和技术整合成产品，这样可以给用户提供一个很好的体育视频播报。在娱乐播报里面我们强调自主原创，去年我们组建了一支很强的直播团队，包括搜狐歌会，本身它制作精良程度非常专业，内容我们也受到了东南卫视的青睐，在东南为时尚做了播放，同时有自己脱口秀的节目，我们有自己的专业的团队去制作。另一个内容是怎么向用户传递，就是路径。

我们建立了两个独立的域名一个是v.soho.com和s.soho.com，我们也对热播频道和专题进行播放，还有一部分的娱乐和新闻节目，我们可以用技术实现在最终的新闻页面里面切入视频。比如说在看新闻相关报道的时候，里面有视频内容的切入，脱离了刚才独立的运营和之外的体系，但是更加丰富用户在搜狐视频上的感官，还有我们也有视频搜索的技术，因此我们可以以全方位的方式去覆盖，把丰富的视频推到用户面前去。

其实我更多想讲的是品质，这里面提到一个简单的命题，在互联网上的视频和传统视频之间有很大的区别，就是传统视频是基于电视，它是一个广播的方式，也就是说，多一个人在看的时候，对于电视台不会增加一个成本，而互联网每一个用户如果在独立观看的时候都会占用一个带宽，如果有一千万人同时观看的话，需要3500个G，网络租费为6.3亿元/月。另外就是服务器月摊销成本，我们可能会需要3500台的服务器，服务器月摊销费用350万元，租用机驾费用是60万元。

如果脱离开有效的对视频节约的技术方式，我们前面的命题怎么使得更多的信息传到用户上，这个时候有两个路线可以走，一个是走CPN，因此我们在这里面是自主的做P2p的研发，通过三年的时间搜狐自主研发，搜狐成功支持世界杯、NBA等赛事视频。

提到P2p我给大家分享一下技术指标，第一个是大家关心的带宽放大率，也就是说我在原来为一个人去服务的带宽，现在能支持多少人同时去看，我们能做到的效果是从500－600的样子，这跟人数是有一定的关系，人越多带宽放大率越高，如果按500人计算，一千万人观看的时候，只有相当于2万人观看，这个成本一下子变成了1/500，当我们去用P2p技术的时候会面临的问题，一个是用户播放启动的时间，有95％用户15秒钟内可以启动播放。还有一个指标是用户缓冲，我们现在做到的指标是平均每分钟小于0.5秒，对这个时间而言，我们可能做到用户在10分钟里面是没有出现缓冲的。我们现在发现它能满足视频播放的品质要求。

所以我们一方面通过S和V这两个频道构建搜狐强大的视频内容，通过搜狐的门户传统的优势构建视频传输的路径，通过我们的技术去保障视频到达用户手里的频次，节约带宽，把更多的信息和价值传递给用户的过程。

剩下就是商业化的问题，从我们视频广告本身目前只是FLASH和WMV的形式，有前插片、中插片、后插片的形式。广告投放和效果检测，一方面是自主P2P引擎增强广告投放能力，另一个是接轨搜狐传统广告投放系统，所以在投放流程也好，我们很快和传统流程走在一块，也可以打包进行来销售。

这里看到我们娱乐已经开始走向了视频商业化，在世界杯的时候有79.9％的人明显注意到了视频中的广告，有52.2％的人增加了对视频广告的兴趣。我们也可以应用口播，还有TVC，角标广告，我们可以看到广告的形式除了刚才提到的简单效果以外，我们可以完美把品牌做一个更深刻的呈现。

今天我给大家汇报的主题就到这里了，我的结论是网络视频本身创造价值，精采可以再来期待。谢谢

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