否定经营模式是致命打击 百度抛弃竞价排名不容易(2)

　　不舍抛弃的支柱

　　不过让百度抛弃竞价排名并不容易。

　　过去数年，百度一直自称“更懂中文”而受到用户青睐，今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占总收入的95%以上。百度近几年的高速发展正是因为这种模式。“否定这种模式，对百度的打击将是致命的。”上述搜索行业资深人士指出。

　　百度在2001年10月推出竞价排名服务伊始，塑造的就是“金钱可以提高网页排名”的理念。用到极致的本土化理念竞价排名，迎合了中小企业的发展需求，成就了今天百度的垄断地位，也几乎奠定了整个中国搜索领域的生态格局。

　　中科院研究生院管理学院副院长吕本富认为，搜索引擎需要盈利，但排名体系必须“开放、透明、不作恶”。“竞价排名至少要有底线。应考虑哪些可以竞价，类似‘性病医院’这样容易鱼龙混杂的关键词，和‘奶粉’这样既可做商品又可做新闻的关键词，就不适宜竞价。”

　　百度自新

　　艾瑞咨询《2008年第三季度中国搜索引擎市场监测报告》显示，2008年第三季度百度与谷歌共占搜索请求市场份额的94%，市场集中度继续提升，其中百度网页搜索请求量市场占有达73.2%。

　　陈新表示，尽管百度占有绝对的垄断地位，但如果不解决广为诟病的竞价排名“原罪”问题，其发展必定会受到阻碍，从而给市场后进者很大机会。“一旦有摒弃‘竞价排名’的优秀搜索引擎出现，百度必然会被取代。”

　　张克旭是上海莱希信息科技公司的运营总监。这是一家以互联网搜索引擎为核心业务的公司，他甚至有些遗憾，这次对百度竞价排名的质疑如果发生在一年之后，对自己的公司将是重大利好。“如果那样的话，我们都不用做宣传了，我们预计明年七八月份推出‘自然语言处理’技术的第三代搜索引擎。”

　　谷歌(中国)公关经理崔瑾认为：“就在竞价排名产生的美国，也已经在2002年以立法形式全面禁止了这一模式。如果第一屏都是广告，搜索行业的技术创新就无从谈起了。从长期看，搜索质量不提升，搜索引擎是没有生命力的。”

　　“长期垄断使百度疏于技术提高，没有真正改善用户搜索体验上，且发力电子商务、音乐搜索等业务都影响了他们在搜索技术上的研发。”张克旭如是说。

　　其实百度高层已意识到：竞价排名这把双刃剑在给百度带来滚滚财源的同时，也在磨蚀着用户对其的信任度。之前，百度也曾尝试过改变，推出了“火爆地带”，即按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。

　　但是，在百度难以割舍竞价排名暴利的心态下，“火爆地带”并未大力推广，效果欠佳。而今天，当模式之困再次摆到面前，重压之下的李彦宏和百度是否有勇气“断臂求生”？

　　之前，百度经历了一个在业绩压力下，谋求高速增长，但最终滥用商业模式破坏了规则，影响互联网生态的轮回。“对‘竞价排名’模式的否定，可能会迫使百度作出改变，对其长期发展未尝不是好事。如果能够引入新的竞争，对这一行业形成健康生态环境也更为有利。”陈新如是说。