江苏卫视制作三国荔枝人偶和动画片全国尚属首例
江苏卫视热播的新版《三国》5月2日首播以来取得1.36的冠军收视。在四大卫视争抢《三国》的收视大战中，江苏卫视不但表示将打造一个“三国季”，甚至采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，斥资百万打造“三国荔枝台”。
江苏卫视热播的新版《三国》5月2日首播以来取得1.36的冠军收视，自开播以来，收视率一直稳居四大卫视之首。各大卫视都出尽绝招，进行这场收视大战，江苏卫视则表示将打造一个“三国季”，除了易中天、纪连海两张名嘴来配合说三国，更在线上安排了独家限量版三国人物玩偶的观剧礼品，近日，更把三国风和频道的包装集合，推出了全新“荔枝三国演义”系列动画，再次给《三国》打上独家品牌烙印。据悉“荔枝三国”系列的整体包装设计费用预计百万，除形象宣传片外，还会考虑推广到衍生产业，制作三国荔枝人偶和动画片，如此动作在全国尚属首次。
打品牌：百万投入丰富衍生产业
卫视大战的兴起，很多网友都把各台的台标比喻成了水果，芒果、番茄，江苏卫视则被称作荔枝。这次江苏卫视别处心裁，采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，重新设计Q版三国人物形象，设计故事脚本，投入数十万制作了CG动画。“1个多月的《三国》比较漫长，我们想给观众呈现一些独家的新鲜的东西，同时想拓宽大剧的功能，不仅仅是赢得收视率，还想丰富我们的衍生产业，带来更多的经济和品牌效益。”江苏卫视总编室工作人员介绍。目前三国荔枝人的系列宣传片正在制作中，关羽版本已经上线，同时公仔、动画片、网游的筹备也在进行中。
正因为《三国》的巨大热播效益，让卫视开始寻求除播出方式之外的手段组合营销，将电视剧品牌和频道平台品牌结合，一改以往只承担播出平台的作用。可以看出，不管是四家剧还是独播剧，将电视剧和卫视品牌相结合进行营销，将是未来卫视电视剧营销的重要途径。
重创意：三国和荔枝“联姻”
记者了解到，这个“荔枝三国”宣传片是以京剧三国人物为原型，融入了江苏台水果昵称荔枝元素的卡通动画宣传片，三国人物的品牌宣传片系列有关羽、张飞、诸葛亮、刘备、赵云、孙尚香6个版本。记者看到已经成片的“荔枝三国之关羽”很是搞笑，京剧形象长须、绿袍的关羽，化身装酷易怒小帅哥，手握青龙偃月刀，头顶荔枝皮帽，腾空狂劈一枚大荔枝，把一颗红荔枝雕成江苏卫视台标。诸葛亮也化身刘谦大玩魔术，诸葛半仙装扮，两撇八字胡、戴起小圆眼镜借东风羽扇一摇变出荔枝炸弹，帅哥孔明被炸成黑脸。
除了三国人物版本的宣传片，江苏卫视还将制作“荔枝三国”之《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》节目宣传片。《非诚勿扰》中孙尚香化身拜金马诺，质问前来征婚的刘备，“你有房产吗？”“有，荆州”“那是借的，你有宝马吗？”“我兄弟有，赤兔宝马！”“啊，你兄弟来了吗？”光看台词就叫人捧腹。
江苏卫视热播的新版《三国》5月2日首播以来取得1.36的冠军收视，自开播以来，收视率一直稳居四大卫视之首。各大卫视都出尽绝招，进行这场收视大战，江苏卫视则表示将打造一个“三国季”，除了易中天、纪连海两张名嘴来配合说三国，更在线上安排了独家限量版三国人物玩偶的观剧礼品，近日，更把三国风和频道的包装集合，推出了全新“荔枝三国演义”系列动画，再次给《三国》打上独家品牌烙印。据悉“荔枝三国”系列的整体包装设计费用预计百万，除形象宣传片外，还会考虑推广到衍生产业，制作三国荔枝人偶和动画片，如此动作在全国尚属首次。
打品牌：百万投入丰富衍生产业
卫视大战的兴起，很多网友都把各台的台标比喻成了水果，芒果、番茄，江苏卫视则被称作荔枝。这次江苏卫视别处心裁，采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，重新设计Q版三国人物形象，设计故事脚本，投入数十万制作了CG动画。“1个多月的《三国》比较漫长，我们想给观众呈现一些独家的新鲜的东西，同时想拓宽大剧的功能，不仅仅是赢得收视率，还想丰富我们的衍生产业，带来更多的经济和品牌效益。”江苏卫视总编室工作人员介绍。目前三国荔枝人的系列宣传片正在制作中，关羽版本已经上线，同时公仔、动画片、网游的筹备也在进行中。
正因为《三国》的巨大热播效益，让卫视开始寻求除播出方式之外的手段组合营销，将电视剧品牌和频道平台品牌结合，一改以往只承担播出平台的作用。可以看出，不管是四家剧还是独播剧，将电视剧和卫视品牌相结合进行营销，将是未来卫视电视剧营销的重要途径。
重创意：三国和荔枝“联姻”
记者了解到，这个“荔枝三国”宣传片是以京剧三国人物为原型，融入了江苏台水果昵称荔枝元素的卡通动画宣传片，三国人物的品牌宣传片系列有关羽、张飞、诸葛亮、刘备、赵云、孙尚香6个版本。记者看到已经成片的“荔枝三国之关羽”很是搞笑，京剧形象长须、绿袍的关羽，化身装酷易怒小帅哥，手握青龙偃月刀，头顶荔枝皮帽，腾空狂劈一枚大荔枝，把一颗红荔枝雕成江苏卫视台标。诸葛亮也化身刘谦大玩魔术，诸葛半仙装扮，两撇八字胡、戴起小圆眼镜借东风羽扇一摇变出荔枝炸弹，帅哥孔明被炸成黑脸。
除了三国人物版本的宣传片，江苏卫视还将制作“荔枝三国”之《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》节目宣传片。《非诚勿扰》中孙尚香化身拜金马诺，质问前来征婚的刘备，“你有房产吗？”“有，荆州”“那是借的，你有宝马吗？”“我兄弟有，赤兔宝马！”“啊，你兄弟来了吗？”光看台词就叫人捧腹。
