44亿！中国内地票房让人吃惊

44亿元！根据专业机构统计数据，截至6月20日，2010年中国内地票房已经达到这个令人吃惊的数字。预计整个上半年票房将达46亿元，比2009年上半年的25.53亿元总票房增长了80%。

老毛病

进口片狂吸金

案例：《阿凡达》PK《叶问2》

在令人亢奋的票房大爆发的背后，国内电影业的状况却让人兴奋不起来,提起今年的电影，给中国观众留下最深印象的恐怕并不是《叶问》，而是《阿凡达》这位蓝色外来生物。《阿凡达》大肆掠金13.5亿元，占去了上半年总票房近三成，如果没有《阿凡达》，实际上票房增长并没那么惊人。此后《爱丽丝梦游仙境》、《钢铁侠2》、《诸神之战》和《波斯王子：时之刃》都有过亿元的表现。华语影片共有8部票房过亿元，其中《叶问2》排名第一，而且是唯一过2亿元的华语影片，其他7部的票房在一亿元到两亿元之间。

从百分比来看，上半年进口片票房26亿元，占59%，国产片票房仅18亿元，占41%。除了《叶问2》、《越光宝盒》之外，再没有任何一部国产片拿过上半年周票房冠军。当然，国产片缺乏竞争力的原因和几位中国电影市场大导演的作品都挤到了年底贺岁档有关。

新现象

植入广告有争议

案例：《杜拉拉升职记》植入广告收回了近2/3的投资成本

植入式广告在中国出现的时间并不长，却引发争议，原因是大量生硬的植入式广告令人反感。业内对此争议很大，导演彭浩翔称之为一种“要钱不要脸”的行为，上海电影节期间导演何平也爆出一个八卦：据说，苦恼于影片中广告太多，冯小刚拍完一个全是广告产品的电影镜头之后，把桌子掀了，把产品都给砸了。

为了让《杜拉拉升职记》增值，徐静蕾和影片监制张一白做了不少营销。首先，徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为影片荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。最后广告商源源不断地找上门来，从红茶到跑车，从手机到电脑，泰国旅游局也来凑热闹，据悉，影片上映前，仅植入广告就为该片收回了近2/3的投资成本。

很期待

下半年5大导演PK

随着暑期档、国庆档以及贺岁档的到来，下半年将推出的重量级影片包括《唐山大地震》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》等，这些影片或以题材占优，或以大牌明星沾光，都有成为票房重磅影片的范儿。再加上《通天帝国》、《新少林寺》、《关云长》、《精武风云》、《全城戒备》、《剑雨江湖》、《西风烈》等直奔亿元票房而去的动作片，下半年国产电影在蓄势发威，有望追上进口影片。不过令人担忧的是，下半年高手如云，特别是年底贺岁档陈凯歌、张艺谋、冯小刚、姜文、王家卫5大导演将同场竞技，目前的市场容量是否接受得了？从去年《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《刺陵》4强相争、各有损伤的结果来看，不容乐观。倒是冯小刚的《唐山大地震》选择在暑期档上映，因为没有贺岁档的激烈竞争，似乎前景很好，冯小刚之前也抛出了《唐山大地震》“5亿票房”的狂言，信心满满。（王振国）