岁末电影市场进入最后的疯狂

本周(12月20日—26日)是2010年度最后一个完整周，电影市场进入了“最后的疯狂”，年度最后一部国产贺岁大片《非诚勿扰2》昂首登场，葛优主演的三部题材各异的贺岁大片分别在12月上旬、中旬和下旬入市。上半月《大笑江湖》PK《赵氏孤儿》，竞争并不惨烈，《赵孤》略胜一筹，但又曝出影票“张冠李戴”的新闻；下半月《让子弹飞》PK《非诚勿扰2》，社会影响如重锤敲鼓动静大多了，以上海市场为例，《子弹》先于《非2》6天的映期内市场占有率高达85%，《非2》进入后拿下56%的市场份额，《子弹》随之降至38%左右。尽管《非2》上映后每天票房高于《子弹》百万以上，但《子弹》前6天先拿下的2425.01万票房很难在年内被追上，新一年的前三天（元旦小长假）很可能是这两部影片的票房生死之战，谁是最后赢家，好戏还在后头，我们拭目以待吧！

《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的年底刘翔般地冲刺，助推了整个电影市场奔跑的步伐，致使联和院线12月25日（圣诞日）的日票房直接冲破千万警戒线，达到1123.22万的历史单日票房新纪录，（打破了此前1月30日由《阿凡达》和《喜羊羊2》热映创下的833.36万日票房纪录），同时也将本周的总票房推上了4678.37万的高度，又一次打破1月最后一周创下的3650.67万的周票房纪录，可喜可贺！

象是鲜为人知的，在本周《子弹》与《非2》共同放映的5天中，《非2》每天票房要高出《子弹》百万以上，但是这5天中《非2》票房的市场占有率从首日的60.37%每天几乎下跌二个百分点，而《子弹》正相反从35.66%每天几乎提升2个百分点，这就给这两部国产贺岁大片日后的延续竞争带来些许不确定因素，真的好戏还在后头。

曾经自称“独孤求败”的冯小刚执导的《非诚勿扰2》，周内放映5天，收获了2184.07万票房佳绩，占周总票房46.68%，屈居亚军。对此，笔者有点小意外，此前《让子弹飞》上映后口碑是“交口称赞”，票房是直线上蹿，《非2》上映时各大影院给《子弹》和《非2》差不多各50%的放映时空，但同映几天中都是《非2》每天高出百万的水准，用5天时间追近《子弹》7天的票房。就投资规模、演员阵容、制作水准诸方面来看，《非2》都还略显逊色，上映第一天就硬生生地把《子弹》抢掉了50%的市场份额，来势不可谓不凶猛。究其原因，《非诚勿扰1》帮上了大忙，这就成了一个品牌，好在《非2》没坚持改名《不省心》，否则观众对这品牌的依赖性将大大的缩水，好莱坞电影最善于此道，上集为下集早已准备好了“预知性”观众群体，看过上集的必看下集，因为是同一个导演，同一对主演讲述的同一个主题故事，家庭电视连续剧的观众效应终于在电影市场上得到了验证。 
12月份四部国产贺岁大片使出浑身力量在同一市场上拼搏，给岁末年初的观众提供了更多的选择，让人真金白银地看到中国电影的繁荣发展。但是，非法盗版集团实在太猖獗，每部影片不足三天便出现清晰盗版，有的甚至当日就登上网络，这是最大的非法不公平竞争。时到今日，全国性的计划生育工作都能层层落实抓到实处，难道非法电影盗版就打击不了？我们强烈呼吁“有关方面”出重拳一追到底，以维护电影产业的合法经营。

在联合院线，本周《非诚勿扰2》和《让子弹飞》即占去电影市场93.64%的份额，进入周票房排行榜前五位的另外3部影片其实已经有气无力了，他们是第3名《赵氏孤儿》周内票房106.82万占周总票房2.28%；第4名《午夜心跳》周内票房87.82万占周总票房1.88%；第5名《大笑江湖》周内票房27.62万占周总票房0.59%；中小影片《午夜心跳》挤进12月24日平安夜上档是需要勇气的，票房超《大笑江湖》并进入周票房五强是值得庆贺的，但在《子弹》和《非2》的狂轰滥炸之中求生存，前景还是不容乐观的。