宁夏：力推文化与旅游融合发展

 
 
　　凭借得天独厚的自然山水景观、舒适宜人的生态气候和深厚的历史文化底蕴，近几年到宁夏的游客逐年增多。2010年，宁夏旅游人次突破1000万，在西部各省中名列前茅。

　　然而单一的观光型旅游模式也渐露弊端：门票收入比重过大，对民俗风情文化展示不够，游客体验感不强，不能充分带动相关配套服务业的发展……如何进一步挖掘旅游产业发展的潜力，成为摆在宁夏各级党委、政府面前的重要课题。

　　近日，在宁夏回族自治区党委专题研究文化旅游产业发展问题的会议上，自治区党委书记张毅提出，“十二五”时期，把文化旅游产业打造成宁夏的支柱产业，以文化旅游产业作为一个重要的突破口，培育新的经济增长点，推进宁夏经济实现跨越式发展。

　　让旅游承载文化

　　贺兰山、黄河、沙漠、羊皮筏子、岩画、盖碗茶……舞剧《月上贺兰》讲述一支来自西域的穆斯林商队，在丝绸之路上历经困难，最终完成商旅行程的传奇故事。这部由宁夏银川艺术剧院打造的以回族历史文化、宁夏地域特征和风土人情为背景的大型原创回族舞剧，曾在国内外80多个城市巡演。2009年5月，银川艺术剧院与中华回乡文化园达成长期合作协议，在园区内驻场演出，到目前为止，已演出300多场次。

　　在景区里为观众免费送上文化精品，是文化走向市场的有益尝试，此举既可改善宁夏旅游项目单一的缺点，又可让游客更加直观地了解回族文化。张毅强调：“加强文化与旅游的结合，是宁夏积极推进文化旅游事业发展的方向。”

　　据统计数据显示，今年上半年，宁夏全区接待国内游客412万人次，实现旅游收入29.4亿元人民币，同比增长32.1%。借助旅游发展的势头，宁夏探索实施了“文艺精品剧目进景区”发展模式。转企改制中的演艺集团积极投入到与旅游结合发展的潮流之中：回族花儿风情剧《回乡婚礼》入驻国家5A级景区沙湖，旅游演出大型乐舞晚会《黄河·星月·花儿红》也即将推出。张毅指出：“演艺加旅游，为宁夏建设西部地区独具特色旅游目的地的宣传增添了不可多得的文化元素。”

　　用文化包装旅游

　　过去一般认为，旅游就是吃、住、行、游、购、娱。但仅仅如此显然不够，由观景转化到品景、品文化，才是一个品牌流传久远的魅力所在。

　　为了让游客品味到具有宁夏地方特色的旅游文化盛宴，宁夏围绕以回族优秀文化为主要特征的“九大主流文化”和以“两山一河”（贺兰山、六盘山、黄河）、“两沙一陵”（沙坡头、沙湖、西夏陵）、“两堡一城”（镇北堡、将台堡、古长城）、“两文一景”（回族文化、西夏文化、塞上江南美景）为主要代表的特色自然景观，增进本土文化与国际时尚文化的交流。

　　在银川市西北郊有因拍摄《红高粱》、《大话西游》等多部影视作品而闻名的镇北堡西部影视城，它以独有的雄浑古朴、凋败荒凉的风格和具有浓郁西部风情的景色，成为宁夏集观光、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的重要旅游景区。

　　走进宁夏镇北堡西部影视城，刺绣、擀毡、打铁、皮影戏等50多种民间艺术项目让人目不暇接。影视城每年划拨50万元作为非物质文化遗产保护专项经费。对盈利性强的项目，非遗传人可通过销售产品赚钱，而对盈利性不强的非遗项目，影视城给予民间艺人工资或补助。宁夏回族自治区文化厅副厅长秦发生说，与旅游景点对接，是让非遗市场化最有效的手段之一。对部分非遗的保护和传承，在政府给予补贴的基础上，更要帮助他们的产品进入市场，只有形成造血功能，非遗才能传承下去。

　　目前，自治区政府正围绕核心品牌加强基础设施投入，围绕核心品牌宣传推介，围绕核心品牌规划开发旅游产品，围绕核心品牌把特色做优做强。比如，自治区党委、政府制定了《关于推动文化大发展大繁荣的意见》等文件，出台了促进文化产业发展的财税、投融资、土地等一系列优惠政策。在文化与旅游结合方面，自治区党委、政府即将研究出台《关于做大做强文化旅游产业的决定》，文化旅游部门制定了《关于文化与旅游结合发展的实施意见》，以进一步促进文化旅游产业健康发展。

　　创新融合发展举措

　　文化与旅游融合发展是老话题，但要做特做精做好，最终实现做大做强，也是一个新命题。对此，宁夏采取了一系列做强文化产业的创新举措。

　　除了加强旅游与文艺演出、非物质文化遗产等要素的结合，宁夏还通过各种文化旅游的推介活动，借助生态、区位优势，吸引商家来宁夏投资立项。宁夏已成功举办了9届中国西部民歌（花儿）歌会，3届中国（宁夏）国际文化艺术旅游博览会等活动，同时坚持稳定周边市场，强化沿海市场，突出长三角、珠三角、环渤海湾三大客源市场的促销方针，同步转动“请进来”“走出去”两个轮子，强力带动宁夏文化旅游产业向前迈进。

　　宁夏回族自治区文化厅厅长杨玉经表示，做好转观念、深挖掘、做规划、上项目、抓企业、多投入、塑品牌、出政策、重保护、育人才等10个关键点，是促进宁夏文化产业发展的关键。宁夏将重点引导各个院团，以创意为源头，内容为核心，根据景区场地场景、文化特点、地域特色、发展规划等条件，量身定做一批文化旅游剧节目，搞活旅游演艺市场。

　　同时，宁夏将通过深入挖掘文化资源，把资源变成资本，培育发展演艺业、娱乐业等重点文化产业，为旅游事业提供源源不断的文化产品。通过打造一批提升旅游文化内涵的精品项目，编制新上一批以文化产业园区、基地、街区为重点的大项目，按照“文化+旅游+商业”等模式，打造文化旅游新景观，同时鼓励民营文化企业积极参与，共同推动文化旅游产业做大做强。

  
    编辑：马思伟