报告称美移动广告市场规模今年将达12亿美元

报告称美移动广告市场规模今年将达12亿美元（腾讯科技配图）

    腾讯科技讯（中涛）北京时间10月5日消息，据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer周二发布预测报告称，2011年期间，美国广告主用于移动广告的支出总额将达到12.3亿美元，这也将是美国移动广告市场年度规模首次突破10亿美元大关。

    eMarketer去年9月曾对美国移动广告市场增长速度发布过预测报告，当时对2011年美国移动广告市场规模的预测数字为11亿美元。而eMarketer发布的最新预测报告，则大幅调高了对美国移动广告市场今后数年内的增长预期。

    按照eMarketer的最新预测数据，2011年美国移动广告支出总额将比去年的7.43亿美元增长65%。增长原因主要有两点：一是智能手机用户量的增长，二是移动互联网使用率的提高。而这两项数据的增长，使广告主愿意追加移动广告资金投放量。eMarketer预计，到2015年时，美国移动广告市场规模总额有望增至44亿美元。

eMarketer关于美国移动广告市场分析报告（腾讯科技配图）

    eMarketer所预计的美国移动广告市场增长速度，涉及显示广告、搜索广告、文本广告以及视频广告，这些广告可通过智能手机及平板电脑等移动设备观看。eMarketer认为，在各类移动广告中，尤以视频广告市场增速最快，预计2011年美国移动视频广告总营收将增至5760万美元。在2015年之前，美国移动视频广告市场的综合年增长率有望高达69%。到2015年时，美国移动视频广告市场规模有望达到3.956亿美元。

    eMarketer关于美国移动广告市场分析报告（腾讯科技配图）

    eMarketer还认为，得益于移动应用程序内广告业务的增长，2012年期间，美国移动显示广告和移动搜索广告都将呈现增长局面，即各自市场规模都将接近6亿美元。

    eMarketer首席分析师诺亚·埃尔金(Noah Elkin)表示：“智能手机用户和移动互联网用户的增长，使广告主看好移动网络广告以及应用程序内广告等广告类型。”埃尔金认为，鉴于智能手机及平板电脑涉及不同类型的操作系统，因此广告主今后迫切需要获得跨平台的广告投放解决方案，如此才能提高广告投放的针对性和有效性。