中国清真网-----倾力打造清真世界的数字帝国

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                                                          ——专访中国清真网总裁李晓岚
 
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                                                                       本刊记者/吴迪

        6月，一个灿烂明媚的午后。在中国清真网的总裁办公室，记者见到了李晓岚。最近一直忙于配合国际经合组织会议开展相关活动的她，特意留出了半天时间接受本刊记者的采访。李晓岚身着一袭长裙，面带微笑，既有企业家的干练又不失女性的端庄与柔美。细心的她还为记者准备了新鲜的水果。我们的访谈，就从中国清真网的创建开始……

        “互联网是一个很好的交流平台，在这样一个大背景下，一个善商的民族应该与时俱进，利用这个高科技的平台实现产业的对接、资源的整合和互相之间的交流，促进经济的繁荣与发展。这是我创办中国清真网的初衷。所幸中国清真网生逢时代，正如黎明蓬勃欲出的朝阳，未来定会前景无限！而我，庆幸自己有机会成为这个领域的拓荒者。”

         2007年，还在中央级媒体工作的李晓岚就开始着手创建中国清真网，志在打造中国最大的清真电子商务平台，为企业提供专业、完善、高效的服务。这块尚未被人开采的“处女地”，既给李晓岚和她的团队带来了巨大的市场商机，同时也给他们带来了莫大的挑战与考验。

        “忆及中国清真网发展的5年历程，每次我都思绪万千，很不容易。这5年，是创业艰辛、收获颇丰的5年，于我，有着特殊的意义。所幸中国清真网生逢时代，正如黎明蓬勃欲出的朝阳，未来定会前景无限!”李晓岚在她的文章中这样写道。“而我，庆幸自己有机会成为这个领域的拓荒者。”

        记者：是什么样的机缘最终促成您和您的团队白手起家，创办中国清真网?能给我们讲讲这5年的发展情况吗?

        李晓岚：我出生在甘肃省张家川回族自治县，在一个传统而又谦和的穆斯林家庭长大，我的爷爷和太爷爷都是阿訇，祖上为伊斯兰文化的保护与传承作出过较大贡献。家庭虽然贫寒，但我从小接受的教育就是在做人做事上要讲求诚信。后来我成为县里第一个考到北京的大学生，在中央民族大学学习经济专业，工作后又攻读了新闻学的硕士研究生。这么多年我一直在媒体工作，主要从事财经类报道，有大量的时间和机会深入到民族地区，更好地了解少数民族的生活现状，掌握第一手资料。多年来，我积累了很多素材，使我很幸运有机会站在一个高度，认真审视我热爱的民族，并且为本民族的发展贡献自己微薄的力量。

        回族作为我国少数民族里人口较多的民族，有小聚居、大分散的特点，信仰的力量和擅长经商的理念在他们的经济活动中起着重要的作用，对国家经济文化的发展也做出了很大贡献。虽然有政策优势，但回族聚居的地区整体经济发展水平、教育水平相对落后，人们接触外界的机会也很少。有些地区在这方面做得非常好，使老百姓有机会走出深山，参与社会竞争。可是因为受文化、生活习俗、生长环境等多方面的影响，一部分人仍然生活贫困，部分商家还处在原始积累阶段，甚至有一些还沿袭着走街串巷的传统经营方式。

        使命感使我长期以来都有一种深深的忧患意识。受益于时代，作为一个少数民族女性，又在传媒界工作了这么长时间，我比任何人都更深切地感受到我的民族渴望发展经济的愿望。而在当今这个时代，媒体的发展特别迅猛，传统媒体受到很大的冲击，互联网越来越深刻地影响着人们的生活。以我个人的经验来说，在一些边远的地区，人们可能读不到报纸、听不到广播，但他们可以通过自己的孩子接触到网络。互联网是一个很好的交流平台，在这样一个大背景下，一个善商的民族应该与时俱进，利用这个高科技的平台实现产业的对接、资源的整合和互相之间的交流，促进经济的繁荣与发展。这是我和默默支持我的仁人志士倾力想做好中国清真网的初衷。

        中国清真网成立之初，计划还不像现在这么详细，架构也没有这么宏大，当时所有的内容都是免费的。除了在技术上我邀请了一些朋友帮忙维护外，很多东西都很简单。在这个过程中发生了这样一件事，对我触动很大。有一次我们在网上介绍了一家很不出名的小企业，过了一段时间，企业老板非常欣喜地给我打电话，说他得到了300万元的国外订单。作为一个步履维艰的小企业，这个订单对他们来说无疑是雪中送炭。但同时他又觉得不可思议，因为客商告诉他是通过中国清真网才了解到他们的企业信息的。这个老板激动地说：“我真的不知道该怎么感谢你们，因为你们不计回报的付出，救了我们企业!”

        记者：作为“全球华人穆斯林第一门户网站”，您认为中国清真网为中国穆斯林走向世界，与其他国家穆斯林的沟通交流起到了哪些作用?

        李晓岚：中国清真网最初只是一个简单的资讯传播平台。记得有一个新疆的穆斯林妇女曾经给我们打电话说：“我是一个家庭妇女，从来没有去过我们县城以外的地方，要是去县城还要驾着马车走几百里地，是我的孩子在家里上网，我才知道了中国清真网。在这个网站上我了解到伊斯兰文化的发展，还看到了其他穆斯林同胞过着怎样的生活，所以我想着一定要给你打个电话，亲口对你说一句‘色俩目(问候平安)’!”类似这样的事情还有很多，让我觉得非常满足，也是这种“被需要”的感觉使我义无反顾地走到今天。

        中国清真网刚刚建立时，主要是综合门户、电子商务和贸易、社区等方面的内容。社区版就是为了搭建一个穆斯林的交流平台。在还没有开设论坛的时候，有一批在哈萨克斯坦的东干人经常活跃在这里。他们的祖先是清末从中国迁移过去的，时至今日他们依然能说一口地道的陕西、甘肃话，还是我们这边的打扮。身处异国的他们，之所以祖祖辈辈都要学习汉语，坚持之前的衣着打扮，就是为了让孩子铭记自己的祖先是中国人，在发展中不能忘本，不能失去自我。中国清真网成立后，他们就在社区里介绍东干人的发展变迁和在异国他乡的真实生活，表达他们对故土的热爱与渴望。经过我们的宣传介绍，陆续有多家媒体开始关注这个群体。打通渠道之后，他们也有了回乡探亲、开展合作的机会。2010年，我到马来西亚，在世界华人穆斯林联合会见到了东干穆斯林联合会的会长胡塞尼先生。他握着我的手说：“真要好好给你道一声‘色俩目’，你们做了一件大善事，让我们找到根了!”

        我愿意为之奋斗终生的最大动力正是我们越来越被更多的人需要，也许我们做的事情不大，甚至是微不足道，但对有些人而言却改变了他的命运，甚至改变了一生。

        这些年，我的真实感受就是互联网这个平台把人与人之间的距离缩短了。作为中国清真网的创始人，我也有着更强的责任感和使命感。我们一直坚持立足中国，面向全球，搭建一个传播伊斯兰清真文化的平台，不仅仅是为穆斯林，更是为所有网民提供多元文化的快捷服务，做到最快、最新、最全。

        为打造未来最具发展潜力的清真世界的数字帝国，中国清真网将同时涉足文化、出版、教育、旅游、商务、经贸、能源、投资等领域和产业，并逐步形成专业化、规模化、产业化、集团化的竞争优势，为全球广大的穆斯林提供综合服务，同时力争打造成为中伊、中阿交流最具影响力的中坚力量和权威媒介。

        “我把经商的人分为两种，一种是商人，只追求利益最大化；还有一种就是企业家，敢于肩负时代的使命感，承担起社会责任。我不敢说自己是一个多么成功的企业家，但这一直是我的奋斗目标……我们有这样一条原则是必须坚持的，那就是始终要把社会效益放在第一位。”

        16岁的回族男孩李强，出生在甘肃省张家川县张川镇，2006年以优异的成绩考入重点高中。2010年8月，李强不幸患了淋巴瘤，巨额的治疗费用把这个农民家庭折磨得倾家荡产，再没能力为他继续治疗。2011年5月，他的父母和学校找到了中国清真网。李晓岚带头募捐，并出资请记者专程赴张家川采访，拍摄制作了爱心募捐的宣传专题片，刊播在中国清真网首页和其他媒体，呼吁社会上的爱心人士共同帮助这个孩子……像这样的事情还有很多，自中国清真网创办以来，李晓岚和她的团队“秉承国恩，回哺社会，服务民族”，相继进行了一系列捐资助学、扶贫赈灾等社会公益事业活动，默默奉献，从不计较个人得失。据不完全统计，李晓岚和中国清真网为社会公益慈善事业捐款捐物近30万元。

        曾经在中国清真网最艰难的时候，李晓岚为了缓解公司的资金压力卖房卖车，家里的兄弟姐妹为了帮她卖掉了自家的小饭馆，儿子为了支持母亲在高考填报志愿时毅然决然地选择了“软件工程”专业，更有无数的政府官员、专家学者、宗教人士、穆斯林同胞给予了她无尽的支持与帮助……每每提及这些，李晓岚总是分外动容。但无论多难，她总是说：“我们公司有这样一条原则必须坚持，那就是始终要把社会效益放在第一位!”

        记者：中国清真网目前的发展情况如何?

        李晓岚：随着国家越来越重视民族地区的发展，民族企业发展的空间越来越大。中国清真网成立至今，在业界的影响力很大。大家也特别认可这个平台，愿意通过这个平台开展内引外联、国际交流等工作。

        目前我们正在集中力量打造国内最大的穆斯林电子商务贸易平台，建立穆斯林交友中心以及清真企业数据库和清真在线搜索平台。中国清真网即将在全球推出特别电子商务模式，全力打造全球最大的网上穆斯林交易平台和消费社区。我们的电子商务和搜索引擎平台，将影响全球16亿穆斯林的工作方式和生活质量。

        现在中国清真网旗下有30多万企业的数据库，其中与我们密切合作的有3万余家，主要是民族中小企业，包括一些清真食品、穆斯林用品的生产企业，或是穆斯林参与经营的企业，还有一些是汉族同胞经营的企业，涉及的范围很广。

        针对众多中小企业面临的投融资难的问题，从去年开始，国家加大了扶持力度，一些金融机构把扶持民族中小企业的优惠政策放到了中国清真网。前不久，北京银行、华夏银行等共给予中国清真网25亿授信贷款。此外我们还与北京、银川等市的政府部门合作建立了中小企业投融资平台，由我们组织推荐一些包括民族企业在内的中小企业，帮助他们获得贷款，为企业提供一些高端的金融服务。

        与我们合作的中小企业，有很大一批在我国的西北、西南等民族地区。他们的产品非常不错，但是“养在深闺无人识”，现在借助中国清真网这个平台，拓宽了销售渠道，可以远销东北、华北地区，从而获得更多的信息服务和投融资机会。我们计划今年年底在国家民委、中国伊斯兰教协会、中国民族贸促会等相关单位的支持下，举办中国清真产业海外推介国际博览会，借助中国清真网身处北京这样一个得天独厚的地理条件和我们多年积累的与国外进行贸易合作的基础，把企业和产品真正推向世界，进一步寻求合作。

        作为穆斯林，我非常感谢有这么多人信任我们这个平台，认可这些年来我们做的事情。尽管规划宏大，但落实是需要一个过程的，我们更多的还是专注于我们力所能及的事情，一些实实在在的事情。

        关于中国清真网的定位，就像我经常说的那样，中国清真网非常幸运，生逢盛世，国家一方面非常重视民族地区、民族经济的发展，另一方面也非常重视与国际包括伊斯兰世界的交流合作。中国清真网作为官方认可、民众信任的一个平台，作用就是促进国际间的民间往来和贸易合作，为我们的穆斯林企业提供机会，内引外联。另外，通过我们把这些企业凝聚起来，形成贸易联盟，参与市场竞争，将集团优势最大化。

        中国清真网搭建的平台，就是国际与国内、政府部门与地方企业沟通交流的桥梁。除了帮助企业开展产品拓展、贸易合作外，我们要做好对国家相关政策的上情下传工作，还要做好穆斯林群众、企业的下情上达工作，在这个过程中为穆斯林企业做好维权、调解工作。在互联网时代，保持沟通渠道的畅通、透明，通过我们的努力为民族团结、社会和谐贡献力量。

        记者：中国清真网正在如何致力于“打造中国最大的清真电子商务平台”?

        李晓岚：中国清真网创办之时，主要是我和几个朋友的个人投资。最初我们有几个合伙人，大家一起做这个网站，我主要负责网站的发展，资金由他们解决。后期因为在经营理念上有分歧，我更倾向于网站的社会效益，坚持把经济效益放在社会效益之后，在网站的经营上坚持以服务为宗旨，而且很多都是免费的服务。 因为看不到盈利，有些合作者退出了，他们原来的投入就变成了我个人的负债。

        在资金最困难的时候，我们经常渴望得到更多的扶持与帮助。如果是一个纯粹的商业网站，是有一个明晰的盈利模式的，可以更好地实现借贷和融资，但我们这个平台短期内很难得到商业回报。不管怎样，一直以来我都非常坚持，作为这样一个企业，我们绝对不能纯粹以盈利为目的。我也一直坚信，只要我们专注一件事情并把它做好，真正为别人提供帮助，自然会得到回报。但是如果你把钱放在第一位，很多事情你就做不到了，甚至因此成为钱的奴隶，做出违背良心和道义的事情。我把经商的人分为两种，一种是商人，只追求利益最大化;还有一种就是企业家，敢于肩负时代的使命感，承担起社会责任。虽然我不敢说自己是一个多么成功的企业家，但这一直是我的奋斗目标。

        做中国清真网的过程虽然艰难，但我却从中找到了许多的乐趣，我愿意为之奋斗终生的最大动力正是我们越来越被更多的人需要。也许我们做的事情不大，甚至是微不足道，但对有些人而言却改变了他的命运，甚至改变了一生，在这个方面我真的觉得特别欣慰。

        对于所有曾经和正在给予中国清真网帮助的人，我一直心存感激。我们能走到现在，真的不是我一个人在单打独斗，离不开所有人的共同努力，许多政府官员、学者、企业家还有普通民众都在默默支持，加油助力。

        全国人大常委会原副委员长司马义·艾买提、全国政协副主席白立忱等曾出席中国清真网组织承办的首届中国清真食品用品企业评选颁奖活动，鼓励参会的中国清真网企业会员爱国诚信，为经济发展民族团结多做贡献。

        中国伊斯兰教协会会长陈广元、常务副会长郭承真、杨志波等了解到董事局主席白丁和我的工作，对于中国清真网长期以来在全国民族宗教界广泛的影响和良好的口碑给予了高度评价，充分肯定了中国清真网在宣传党和政府和谐民族宗教政策，展示中国穆斯林优秀的民族品牌，促进中国与伊斯兰及阿拉伯世界在教育、经济、文化方面的交流，为全球穆斯林企业和穆斯林青年人才搭建快捷、准确、权威的信息发布和就业互助平台等方面所发挥的积极推动作用。

        全国民族宗教界、文化界，包括各地清真寺，也活跃着一批义务为中国清真网工作的志愿者，无私地为中国清真网的全国清真餐馆、清真寺和穆斯林交友等在线搜索频道做着信息采集和内容建设等工作。

        “我们的目标是打造清真世界的数字帝国，中国清真网是电子商务行业里最独特的。我们一直致力于打造最鲜活的传媒平台、最快捷的商务平台、最有效的资源平台。”

        如今的中国清真网已与全国28个省、市、自治区的政府、50多家全国各地伊斯兰教团体协会、50多个国家大使馆及中外权威机构、30多家穆斯林报刊杂志、50多个穆斯林网站、3万多个清真寺等建立了密切合作关系，汇聚了50多个相关研究机构、30多个伊斯兰国家大使馆、60多所重点院校的100多位民族专家、经济学专家、官员，拥有60多位资深观察家和500多名优秀中外记者。

        为实现弘扬民族文化，促进国内外经济贸易和民众交流，在发展势头迅猛的世界互联网市场占有一席之地，打造清真世界的数字帝国这一宏大梦想，李晓岚和她的团队一直在默默努力。千里之行，始于足下，一路走来，从未懈怠。

        记者：现在的中国清真网不单纯是一个“电子商务平台”，还包括文化、艺术、旅游等信息。您认为这些信息在中国清真网中有着怎样的作用?

        李晓岚：我国的穆斯林产品在世界上的影响力还是很大的，所以我们一直致力于打造中国穆斯林企业的联盟。目的就是做货真价实的清真产品，打击那些打着清真旗号却违背清真理念的经营者，同时通过这样的形式，避免企业因为势单力薄而形成恶性竞争，损害行业利益。在此基础上，倡导诚信经营，进一步打造中国的品牌，争取更多的市场份额。

        在我们做电子商务的过程中，虽然压力很大，但成效却是实实在在的。通过整合实现联合，增强清真企业的市场竞争力，这种品牌的力量也是巨大的，所以我们一直在竭尽全力引导企业适应和使用这些高科技手段，通过快捷的营销渠道推广自己的产品。虽然对于我们所做的，有些企业还持观望或者不信任的态度，但是真正参与到我们中国清真网的推广中来的企业还是获得了很大的收益，他们也越来越看重互联网营销平台。

        网站自从上线之后，据谷歌和百度的统计在同类网站中点击量一直是排名第一的。虽然我们与其他专业的门户网站和电子商务网站相比还有很大差距，但在这个行业中我们还是首屈一指的。我们网站70%以上的访客都是穆斯林同胞，包括国内和国外的，尤其是国内。通过对IP地址的分析，我们发现，只要有穆斯林的地方，都有登录记录。此外，美国、德国、沙特、伊朗、阿联酋、马来西亚等国家也有很大的访问量。客观地讲，最初我们的中文版、英文版和阿文版完全没有想到会有这么大的访问量。现在看来，正是因为这样的一个平台填补了空白，才会得到这么大的关注。这一方面让我们非常欣喜，另一方面也让我们看到了巨大的市场需求。

        当然，我们的网站首先是要传达党和国家的声音，对于国内外的一些重要信息都会第一时间客观真实地予以发布。我们还开通了一些外国的中文频道，比如伊朗、沙特、埃及等等。许多国外媒体也很关注我们的报道，通过中国清真网这个平台，了解穆斯林世界，实现交流。2008年，四川汶川地震的时候，当时沙特的驻华大使带头献血，并代表沙特为灾区捐款5000万美金，事后我们以两国友谊和穆斯林同胞情感交流为主线，做了一期“让伊斯兰大爱温暖全世界”的报道，大使看后眼含热泪地对我说：“你们真的实实在在做了很多事情，你们传播的就是我们伊斯兰的大爱精神，说的就是我们的心声。”还记得我们采访阿曼驻华大使的时候，他穿着节日的盛装，“我们用这种方式表示对你们的感谢和对你们这个平台的尊重”。作为伊朗驻华使馆常年战略合作机构，中国清真网伊朗中文频道所发布的内容信息，也被该国40多家权威媒体同步转载。

        目前，中国清真网共有40余个频道，涉及穆斯林生活的方方面面。在这个平台上，我们倡导的就是和谐与和平，坚持客观真实的报道，摒弃各种偏见，维护宗教和顺。

        记者：作为网站创始人，您对中国清真网今后的发展有怎样的期待和规划?

        李晓岚：在中国清真网成立之初，我们就和一些清真企业成立了自律发展联盟。对于穆斯林来说，信仰的力量是非常强大的。我们在与企业合作时一直坚持选择讲求信誉的公司，保证我们提供的信息一定是真实客观的，符合我们清真产业发展需求的，不违背良心和道德准则。

        未来几年，我们将重点做好“五个一”工程。即一个社区，为全球穆斯林建立一个具备在线交友、玩游戏、聊天、开博客、上传下载相关资料等功能的社区;一个平台，在这个电子商务交易平台上，企业能够展示自己的产品，用图片、视频、文字等多种方式进行表现，企业和企业之间能够实现直接对话;一张卡，就是 “伊通卡”，我们将会与多家零售商签订合同，在会员用伊通卡消费时，商家将给予优惠;一个商会，就是中国回商企业商会，由中国清真网会员创立，计划每年召开一次年会，对当前经济形势进行分析，探讨企业发展方向;一个使命，尽我们所能传播优秀的穆斯林文化。同时，我们正在规划，准备在京津地区建设总占地面积约1000亩的“世界穆斯林文化风情园”，集清真产业、民族文化、国际商贸、艺术创意设计、配套咨询等高端服务于一园，打造以伊斯兰文化为代表的民族文化国际商贸交易枢纽 。

        古语说 “授人以鱼不如授人以渔”，我们的穆斯林企业非常需要政府给予发展方法上的指导，因此实现国际贸易的相互认证，消除贸易壁垒，这是穆斯林企业发展的关键。今后，我们还想在各有关部门的支持下，出台《中国清真产业发展现状白皮书》，这是一件非常有意义的事情。还有就是实现清真企业的国内外互通认证，更好地进行规范化引导，便于我们为他们提供更精准的服务。

        中国清真网的发展目标一直是以社会价值带动经济价值，打造真正的清真品牌，依托国际国内的经济贸易平台，扶持我们自己的特色产业。这些年，虽然我们的经济效益并不可观，但在其他方面却收获颇丰：我们得到了相关政府部门的认可和支持，更得到了许许多多穆斯林同胞的信任。

        记者：您能用几个“最”给我们的读者简单地概括描述一下中国清真网吗?

        李晓岚：中国清真网是电子商务行业里最独特的。我们一直致力于打造最鲜活的传媒平台，最快捷的商务平台，最有效的资源平台。